近几年，净水行业如火如荼，蓬勃发展，一时间涌现出4000多个牌子。然而，净水器市场鱼龙混杂，林子大了什么鸟都有，一些净水品牌利用创业者急于致富的心理，蒙蔽着一批又一批的进军净水行业的代理经销商。本文*来揭露各种净水行业内幕、陷阱和骗局，以引起创业投资者的警惕，在考察净水器项目的时候必须擦亮双眼，避免悲剧收场。

1.提供虚假资质证件
净水器加盟考察品牌*重要的资质莫过于涉水卫生批件。目前，全国有4000多家用净水器品牌，而有涉水批件的品牌不足800家，于是大量的厂家采取了假冒制作涉水批件的做法，在这里我要提醒各位加盟伙伴，考察净水器品牌一定要到*卫生许可公众查询网站查询该厂家是否真正有涉水批件。(水杯子公司具有完备的行业资质证件）

水杯子具备完备的涉水卫生批件

2.无工厂或小作坊形式
目前大多数品牌并没有实际的生产厂房，都是找厂家代加工或贴牌等。一些小作坊在供货的时候，替换配件，以次充好，在退货方面，满口承诺可以退货，但是，实际操作上提高退货的门槛、加大退货成本并推诿和拖延退货。

3.假洋鬼子，虚假进口
目前，除了少部分是真正的国际品牌之外，大部分都是华丽包装，虚假宣传。如宣称“原装进口”、法国XX净水器、德国XX净水器、美国XX净水器等等。说自己是进口品牌，却又没有任何进出口的手续或者报关证明，甚至连中国卫生部的批件都没有。此类品牌多数完全靠贴牌，连*基本的组装生产都没有，产品委托小作坊生产组装，换上自己的包装即对外招商。如果是纯进口品牌，*起码在卫生部批件上会有“进口”字样。鉴别的方法*是查询该品牌的涉水批件，看是否有进口商标，不然还是选择国内品牌吧，至少真实，能够在国内有长远发展。

4.品牌名称雷同，品牌辨识度低
如今的净水器品牌，带“泉”字的，可以说是不计其数。本来“泉”字用在净水器品牌上倒也能让消费者产生一些消费联想，但众多的“泉字号”，导致的结果是品牌辨识度低；而且此类品牌多使用绿色或蓝色作为品牌主色调，一味的跟踪模仿是自己没有了鲜明的特色，不论是看或听都觉得乏味，导致消费者的视觉疲劳。这些品牌之所以在当初选择这一类毫无品牌特色的名称，证明企业经营者本身*无创新意识或者能力有限，在产品研发、产品品质、营销推广上毫无办法；并且这些品牌大多数无涉水卫生批件。

5.产品命名花里胡哨
有些品牌会搞出一些让人不知所云的产品命名。比如“两小无猜”、“三羊开泰”、“四季如意”、“五福临门”、“六六大顺”、“八星报喜”、“十全十美”，不知道想表达什么，让用户看了也不知道是什么东西。这类品牌搞出无厘头的命名，无非是没有找到自己的发展定位，所以，只能是，胡编乱造，异想天开。

1.多品牌运作型净水器企业
有些净水器企业，一般都是*个品牌作为主打，有相应的证件，后面的品牌作为附带，没有任何相关证件；共用一个办公场地，同样的产品分成几个品牌包装对外招商，目的*是一个，不浪费前来咨询的客户资源，一个城市可以招几个*代理经销商。

2.长期招商型净水品牌
有些企业招商已有五年甚至更久，但招商工作永远是这类企业的工作重心，似乎在中国任何一个城市都是他的空白市场。试想一个运作近多年的品牌在一个省份竟然没有一个成功的代理商，那是不是有问题。

3.一个城市招多个*代理
有些品牌，一个城市招了*个代理商还要招第二个，甚至第三个第四个，不断“重婚”，至于合同上签的*代理，那*是信则有不信则无了，这也导致净水器厂家遭遇到严重的信誉危机，甚至是代理商联名起诉，网络上负面新闻不断。

4.净水器品牌借尸还魂，重新招商
好多小品牌还会借尸还魂。当自己把自己的招牌砸了之后，放弃原有的品牌，重新注册，甚至注册都没有注册，换上一个名字，原班人马，原来的场地，原来的运作模式又开始继续重复上一个品牌的路线，周而复始，自己是捞到了，却把一不小心陷入其中的代理商，坑得很惨。

1.自称净水行业领导品牌、*品牌
通过在百度砸钱竞价、网络上疯狂发帖、在百度知道自问自答等方式自称是领导品牌、*品牌、* 。更有甚者还自己注册一个看似非盈利的网站，搞净水器十大品牌排名来进行炒作，贬低同行的同时以抬高自己的身价。曾经*有某品牌，利用这种方法，将自己注册不到三个月的品牌，吹上了世界*的位置，但是也由于它太过炒作，同时打击同行，后来终引起众恕，被其它厂家及消费者所揭穿，从此萎靡不振，到了拖欠供应商货款的地步。

还有不少净水企业，不到几百平的办公场地，甚至*是一间几居室的房间，*敢说自己是中国*的净水器生产企业，敢说自己品牌价值几百亿美金，实质上到现在品牌尚未注册，卫生部涉水批件都不具备。

2.吹嘘技术先进
有些品牌则虚构一些让人云里雾里的技术，实质上连他自己也不明白这些技术所指何意；杜撰某某先进技术，甚至超越时代几十年。而事实上，该企业自身并无任何研发能力和技术积累。还有自称源自国外某高贵血统，什么贵族品牌，几千年经典，试想一下，几千年前就研究这玩意了，那不超出人类发展范畴了。试想，一个注册资金仅10万元的小作坊，卖几台*到其他厂家订几台，贴上自己的标贴，连涉水批件什么的都没有的净水品牌能有什么技术，也敢招商。

一个自吹自擂、虚假宣传的净水器企业，一个不断招商或重复招商的净水器品牌，无非是由于以下几点：
1、这个企业的思路混乱，或没有决心立足净水行业，仅仅是搞投机；
2、这个企业只为圈钱，所以自乱市场也在所不惜；
3、这个牌子很难做，很多人都做不起来；